Что такое семантическое ядро сайта?

Перед началом seo продвижения нужно составить семантическое ядро сайта — список поисковых запросов,  который используют при поиске предлагаемых нами товаров или услуг потенциальные клиенты. Все дальнейшие работы — внутренняя оптимизация и работа с внешними факторами (покупка ссылок) ведутся в соответствии с определенном на этом этапе  списком запросов.
От семантического ядра также зависит итоговая стоимость продвижения и даже предполагаемый уровень конверсии (количество обращений в компанию).
Чем большее количество компаний продвигается по выбранному слову, тем выше конкуренция и соответственно стоимость продвижения. Также при выборе списка запросов следует не только полагаться на свои представления о том, какие слова используют ваши потенциальные клиенты, но и доверять мнению профессионалов, ведь далеко не все дорогие и популярные запросы обладают высокой конверсией и продвижение некоторых из напрямую относящихся к вашему бизнесу слов может быть просто невыгодным, даже при возможности достичь идеального результата в виде ТОП-1

 

Почему важно составить правильное семантическое ядро?

Правильно сформированное семантическое ядро, при прочих равных, обеспечивает уверенное нахождение сайта на верхних позициях поисковой выдачи для широкого спектра запросов.

 

Составление семантического ядра

Подбор семантического ядра для сайтаПоисковые запросы формируют люди – потенциальные посетители сайта, исходя из своих целей. Угнаться за математическими методами статистического анализа, заложенными в алгоритм работы роботов — поисковиков трудно, тем более, что они непрерывно уточняются, совершенствуются, а значит меняются. Самый действенный способ охватить при формировании семантического ядра сайта  максимальное число возможных запросов – это посмотреть на него как бы с позиции человека, делающего запрос системе.

Поисковая система создана чтобы помочь человеку быстро выйти на наиболее подходящий поисковому запросу источник информации. Поисковая система ориентирована, прежде всего, на быстрый способ сузить до нескольких десятков наиболее подходящих вариантов ответов под ключевую фразу (слово) запроса. При формировании списка этих ключевых слов, которые будут основой семантического ядра сайта, фактически определяется круг его потенциальных посетителей.

 

Сбор семантического ядра:

  • Вначале составляется перечень основных ключевых фраз и слов, встречающихся в информационном поле сайта и характеризующих его целевую направленность. При этом можно использовать последнюю статистическую информацию о частоте запросов по рассматриваемому направлению от поисковой системы. Кроме основных вариантов слов и фраз необходимо также выписать их синонимы и варианты других названий: стиральный порошок – моющее средство. Для этой работы прекрасно подойдет сервис Яндекс Вордстат.
Подбор поисковых запросов через Yandex Wordstat

Подбор поисковых запросов через Yandex Wordstat

  • Можно выписать и составные части названия какого-либо товара или предмета запроса. Очень часто в запросы попадают и слова с описками, опечатками или просто неправильно написанные в силу недостаточной грамотности большой части пользователей Интернета. Учёт этой особенности тоже может привлечь дополнительный ресурс посетителей сайта, особенно в случае появления каких-либо новых названий.
  • Наиболее общие запросы, их ещё называют высокочастотными, редко приводят человека на искомый сайт. Лучше работают низкочастотные, то есть запросы с уточнением. Например, запрос Кольцо выдаст один топ, а поршневое кольцо – это уже более конкретная информация. Ориентироваться лучше при сборе семантического ядра именно на такие запросы. Этим  будет привлекаться целевые посетители, то есть, например, потенциальные покупатели, если это коммерческий сайт.
  • При составлении перечня ключевых слов целесообразно также учитывать и широко распространённые жаргонные, так называемые народные, ставшие общепринятыми и устойчивыми названия некоторых предметов, понятий, услуг и т.п., например, сотовый телефон – мобильный телефон – мобилка –  мобильник. Учёт таких неологизмов в ряде случаев может дать существенный прирост целевой аудитории.
  • И вообще, при составлении списка ключей лучше изначально ориентироваться именно на целевую аудиторию, то есть тех посетителей сайта, на кого рассчитан товар или услуга. В ядре не должно как основной вариант присутствовать малоизвестное название предмета (товара, услуги), даже если его необходимо раскрутить. Такие слова в запросах будут попадаться крайне редко. Лучше использовать их с уточнениями или применять более раскрученные близкие названия или аналоги.
  • Когда семантическое ядро готово, его следует пропустить через ряд фильтров, чтобы убрать засоряющие ключи, а значит приводящие на сайт не целевую аудиторию.

 

Учёт в семантическом ядре ассоциированных запросов

  • К первоначальному списку семантического ядра, составленному из основных ключей, следует добавить ряд вспомогательных низкочастотных, в которые могу входить важные, но не учтённые слова, которые не пришли в голову при его составлении. В этом хорошо поможет сам поисковик. При повторном наборе ключевых фраз из списка по теме поисковая система сама предлагает к рассмотрению варианты часто встречающихся запросов по этому направлению.
  • Например, если вводится запрос – ремонт компьютеров, а затем второй запрос – матрица, то поисковая система будет их воспринимать ассоциированными, то есть взаимосвязанными по смыслу, и в помощь выдаст различные часто встречающиеся запросы по этому направлению. Такими ключевыми фразами можно расширить исходное семантическое ядро.
  • Зная несколько главных слов из ядра, с помощью поисковой системы его можно значительно расширить ассоциированными запросами. В случае, когда поисковик выдаёт недостаточное количество таких дополнительных ключей, можно их получить, используя методы тезауруса – набора понятий (терминов) для конкретного предмета из той же понятийной области. Здесь могут помочь словари и справочники.
Логическая схема подбора семантического ядра для сайта

Логическая схема подбора семантического ядра для сайта

 

 

Формирование списка запросов и окончательное их редактирование

  • Сформированные на первых двух шагах ключевые запросы, составляющие семантическое ядро сайта, требуют их фильтрации. Среди таких запросов могут оказаться бесполезные, которые будут только утяжелять ядро, не принося никакой ощутимой пользы по привлечению целевой аудитории посетителей сайта. Запросы, полученные с помощью анализа целевой направленности сайта и расширенные с помощью ассоциированных ключей, получили название маски. Это важный перечень, позволяющий сделать сайт видимым, то есть, при работе поисковой системы в ответ на запрос будет выдаваться в списке предлагаемых и этот сайт.
  • Теперь необходимо создать списки поисковых запросов по каждой маске. Для этого потребуется воспользоваться поисковой системой, под которую ориентируется этот сайт, например, Яндекс, Рамблер или др. Созданный список под каждую маску подлежит дальнейшему редактированию и зачистке. Эта работа проводится, исходя из уточнения размещённой на сайте информации, а также собственно оценок  поисковой системы.
  • Зачистка заключается в удалении ненужных, неинформативных и вредных запросов. Например, если в список сайта стройматериалов попали запросы со словами «курсовая работа», то его надо удалить, так как вряд ли он расширит целевую аудиторию. После зачистки и окончательного редактирования получится вариант реально работающих ключевых запросов, наполнение под которые продвинет сайт в зону так называемой видимости для поисковых систем. В этом случае поисковый автомат по внутренним ссылкам сайта сможет показать нужную страницу из семантического ядра.

Подытоживая все вышесказанное, можно коротко сказать, что семантическое ядро сайта определяется общим количеством применяемых формулировок запросов поисковой системы и их суммарной частотой в статистике обращений по конкретному запросу.

Все работы по формированию и редактированию семантического ядра можно свести к следующим:

  1. — анализ размещаемой на сайте информации, целей, преследуемых созданием данного сайта;
  2. — составление общего перечня возможных запросов, исходя из анализа сайта;
  3. — формирование расширенного варианта ключевиков с помощью ассоциированных запросов (маски);
  4. — формирование списка вариантов запросов по каждой маске;
  5. — редактирование (зачистка) списка с целью исключения малозначимых запросов.

Из этой статьи вы узнали что такое семантическое ядро сайта и как его нужно составлять.

Сохраните информацию
Добавьте сайт в закладки CTRL+D

  1. Alisa

    Вы правильно написали об очистке, так как это так же влияет на глубину просмотра. зачем нужны эти отказы
    Хорошая полезная статья!

Скажите что-нибудь о статье "Что такое семантическое ядро сайта?"